作为欧洲北部最富盛名的一个国度，丹麦拥有着众多高等教育机构，如哥本哈根大学、奥尔堡大学、阿尔胡斯大学等，不仅培养了大量优秀的人才，还为不少留学生提供了更多发展机会。在申请丹麦留学时，除了各种申请表格、学业成绩单之外，独特而具有概念性的设计作品同样不可或缺。下面，我将分享一下一名丹麦留学生的材料设计作品，希望能够给大家一些启示。
该设计作品是一名准备前往丹麦学习视觉传达设计专业的学生所准备的。她从自身的职业规划和爱好出发，设计了一个品牌和商场定位方案，以展示自己的设计能力和商业运作思路。具体包括：
一、品牌定位
她先阐述了自己对品牌的理解和认识，认为品牌是由消费者亲身体验而形成的价值。因此，品牌定位需要通过精准的目标人群定位和品牌差异行动来打造。
在此基础上，她提出的品牌定位是“Knot（系）、Ash（灰）、Coffee（咖啡）”三个核心元素的结合。其中，系代表的是时尚和生活方式，象征着品牌的优雅和时尚性；灰则象征着素雅和内涵，寓意品牌的文化底蕴和质朴品质；咖啡则体现出品牌的亲和力和包容性，它也与时下的饮品市场紧密相连。三者结合起来，构成了一个兼具宁静与热情，优雅与亲密的品牌形象。
二、商场定位
在品牌定位的基础上，她进一步提出了品牌所在商场的定位方案。具体包括：
1．商场名称：Cosmopolitan
2．商场定位：以时尚、多元化、畅想未来的品味形象，打造能够满足现代人时尚消费的全新商场。
3．商场定位目标人群：有丰富购物需求的中高端人群。
4．商场特色：在商场中设立KnotAsh咖啡店，作为品牌形象的形象展示窗口，让消费者更好地理解品牌价值；同时，该商场还将设置一些具有创意和文化内涵的展示区域，为消费者提供更多充满灵感和资讯的购物体验。
三、图形设计
在品牌和商场定位的基础上，她最后设计了一套图形设计方案，既突显了品牌的特点，又和商场的形象相契合。
具体包括：
1．LOGO设计：以KnotAsh Coffee为核心元素，用三个形态不同的古色古香的线结构，在呈现线从简而至繁的复杂过程中，形象地展示品牌的高雅和精致。
2．字体设计：选择了一种简洁明了、清新自然的字体，通过融合线性元素和手写体，使其更加协调和自然。
3．色彩设计：善用黑白灰三色搭配，配合简洁而优美的图形设计，体现出品牌的清新、优雅、高端气质。
总的来说，这份设计作品完美地展示了设计师个人的设计能力和思维方式，并体现出她对未来工作的自我规划和定位。若是其他申请丹麦留学的学生能够结合自身的职业和兴趣，制作出一个具有概念性和实用性的设计材料，相信会给评审委员会留下更加深刻的印象。
